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秋天第一場美博會,這些消費需求在井噴!

來源:美博會   時間:2021-9-6

第58屆中國(廣州)國際美博會 
化妝品的細分需求從線上蔓延到線下。


9月4日-6日,第58屆中國(廣州)國際美博會暨阿里巴巴1688源頭新廠貨節于廣州·廣交會展館召開。


本屆展覽規模再度升級擴容,30萬+㎡超大室內展覽空間匯聚5000+展商企業,ABC區30+王牌展館全產業鏈覆蓋上萬款美業產品——專業、日化、供應和綜合類全線賦能,還有7個特色“展中展”與超40場巔峰論壇和賽事活動。


更美更專業、更精更垂直、更新更潮流——“疫后新常態”下,本屆美博會展現了哪些井噴消費需求?

 

第58屆中國(廣州)國際美博會


01
香氛類產品井噴,線上線下都來搶


今年,天貓將香水升級為第一類目,線上香氛已經成為資本和平臺共同押注的新賽道。而在線下,室內家用香氛和香水這把“火”,也逐漸燃起來了。


記者在美博會現場看到,多個洗護品牌推出香氛產品套裝,同時也加大了對線下渠道的布局。


以1990年創立于荷蘭的天然有機身體保養品牌Greenland為例,創始人Jan-Willlem van kempen將過去曾致力于林木業、著迷于花果與大自然的熱情,化為配制身體保養品、并分送給親朋好友的動力,這也成為 greenland致力推廣的品牌核心。


美博會現場,Greenland展位負責人表示,品牌最新推出的三個香氛單品和兩組套盒都受到了線下代理商的廣泛歡迎,銷量不錯。“如果CS渠道有好的資源,我們也期待布局CS渠道。”

 

第58屆中國(廣州)國際美博會


Dr·lreanEras(獨特艾琳)在中國深圳創建了“艾琳研究院”,秉承著“中國創,世界造”的研發理念,嚴選全球天然高品質的獨特原料,結合科學配比提煉,將精油香氛注入每一款產品,致力于為消費者帶來愉悅、舒緩、療愈的美好香氛生活體驗。

 
目前獨特艾琳已經推出身體護理,口腔護理,頭部護理,生活高定香氛以及高定禮盒五個系列產品。相關負責人表示,獨特艾琳已入駐天貓,口腔香氛護理和香氛護手霜銷量最高。

 


02
家用美容儀破冰下沉市場


近年來,家用美容儀市場快速擴大。全球研究咨詢公司英敏特在2017年發布的《中國消費者對美容儀器的態度》報告顯示,59%的20-49歲中國女性城市消費者表示,曾經使用過至少一種家用美容儀。


天貓數據則顯示,2020年中國家用美容儀市場規模為60-80億元,年復合增長率達到30%從2019年天貓淘寶美容儀銷售額來看,dr.arrivo、雅萌、notime、美悟、金稻、璐瑤等品牌的家用美容儀銷售額都過1億元,其中日本家用美容儀品牌雅萌和dr.arrivo銷售額甚至過5億元。


美博會期間,天貓美妝總經理歆笛接受媒體專訪時表示,2017年,美容儀器已由傳統的小家電行業轉向由美妝行業運營,成為天貓的重要市場。

 


然而,家用美容儀線上火爆的同時,各大家用美容儀品牌也開始向線下,尤其是下沉市場開始布局。美博會現場,記者看到,快速增長的家用美容儀器不僅在脫毛、美齒以及洗臉等功能方面拓展,家用美容儀器的定價區間也開始向平價市場布局。


不少家用美容儀展商告訴記者,在線下渠道,需求最大的還是射頻RF類的抗老美容儀,定價在200-400元之間。 

03
疫后功效、修復產品延續火爆


“疫后新常態”下,整個美妝產業的品牌 、產品體驗以及營銷和供應鏈都被重新改寫。過去的一年間,消費者越來越追求成分的精與美,越來越看重品牌的天然和功效。


包括百植萃等在內的多個主打天然、醫生背書和強調產品功效訴求的品牌,在展會期間受到追捧。百植萃展位負責人告訴記者,疫情影響下,口罩臉等護膚問題驟增,消費者都開始追求天然成分為主的功效性產品,以達到更好的護膚體驗。

 


此外,美博會現場,記者注意到,在功效為主的美妝消費訴求背后,精油類產品也開始在線下成為新的追逐熱點。然而對比線上“以油養膚的產品,目前布局線下渠道的精油類品牌還是比較少,但隨著線下市場的升溫,在消費者對油類產品的興趣不斷提高的趨勢下,線下精油市場或將爆發。

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